Dans ce cours avancé, vous dévelop­perez vos con­nais­sances en matière d’analyse Web en util­isant de manière ciblée des tech­nolo­gies de suivi avancées et des out­ils d’analyse de don­nées.

Ce faisant, nous cou­vrons les aspects clés suiv­ants:

• com­ment met­tre en œuvre l’u­til­i­sa­tion avancée de Google Tag Man­ag­er et de GA4 pour un suivi pré­cis et des analy­ses détail­lées
• com­ment créer des rap­ports per­son­nal­isés et utilis­er les don­nées de con­ver­sion et de com­merce élec­tron­ique dans GA4
• com­ment assur­er une opti­mi­sa­tion con­tin­ue grâce à l’é­val­u­a­tion ciblée des KPI de Web Ana­lyt­ics

Ce mod­ule s’adresse aux per­son­nes et aux entre­pris­es qui souhait­ent appro­fondir leurs con­nais­sances en matière d’analyse Web. Il offre un aperçu com­plet de l’u­til­i­sa­tion avancée des tech­nolo­gies de suivi et de l’analyse des don­nées afin de créer des rap­ports pré­cis, d’ef­fectuer des analy­ses détail­lées et de met­tre en œuvre des solu­tions de suivi sur mesure.

1. Développe­ment des com­pé­tences

• Installer et déploy­er Google Tag Man­ag­er pour per­me­t­tre une ges­tion effi­cace des balis­es
• Com­pren­dre la fonc­tion­nal­ité des vari­ables, des déclencheurs et des balis­es afin d’ef­fectuer des implé­men­ta­tions de suivi pré­cis­es.
• Créer des rap­ports per­son­nal­isés dans Google Ana­lyt­ics 4 (GA4) pour extraire des don­nées per­ti­nentes
• Met­tre en œuvre la con­fig­u­ra­tion avancée GA4, y com­pris le suivi des con­ver­sions et du com­merce élec­tron­ique, afin de déploy­er des solu­tions de suivi com­plètes.
• Exploiter et analyser cor­recte­ment les don­nées dans GA4 pour pren­dre des déci­sions éclairées
• utilis­er des cartes de chaleur et des out­ils de suivi vidéo comme Hot­jar pour obtenir des infor­ma­tions détail­lées sur le com­porte­ment des util­isa­teurs

2. Appli­ca­tion

• Exem­ples d’ap­pli­ca­tion et exer­ci­ces d’ap­pro­fondisse­ment

3. Cer­ti­fi­ca­tion

• Réflex­ion sur les exer­ci­ces dans le cadre de la cer­ti­fi­ca­tion

Mar. 20.1. et Jeu. 22.1.2026
Cours du soir, 18:30 — 21:30
En ligne via Teams

Sam. 31.1.2026
Cours du matin, 9:00 — 16:00
En présen­tiel à Zurich

Jeu. 9.7. et Mar. 14.7.2026
Cours du soir, 18:30 — 21:30
Hybride (en ligne ou en présen­tiel à Zurich)

Sam. 11.7.2026
Cours du matin, 9:00 — 16:00
Hybride (en ligne ou en présen­tiel à Zurich)

Prix total : CHF 580.00

Inclus

• Matériel d’ap­pren­tis­sage
• Licence et accès à la plate­forme de com­pé­tences
• Cer­ti­fi­ca­tion

Les mem­bres de Swiss Mar­ket­ing béné­fi­cient d’un rabais de 20% (= CHF 116.00 de réduc­tion). Le prix pour les mem­bres est donc de CHF 464.00. Si vous êtes intéressé par une adhé­sion à Swiss Mar­ket­ing, nous sommes à votre dis­po­si­tion : www.swissmarketing.ch

Tu veux dévelop­per des com­pé­tences dans le domaine de l’an­a­ly­tique et du track­ing au sein de votre entre­prise ? Nous nous réjouis­sons de pou­voir te con­seiller indi­vidu­elle­ment et sans engage­ment.

Il est indis­pens­able de pos­séder un compte Google Ana­lyt­ics, car tu tra­vailleras avec dans votre pro­pre compte pen­dant le cours. Nous te deman­dons de le créer avant le début du cours. Le compte Ana­lyt­ics n’est pas mis en place dans le cours lui-même. Un site web per­son­nel ou un site web d’en­tre­prise pour l’op­ti­mi­sa­tion est souhaitable mais pas oblig­a­toire. Mar­ket­ing-Des con­nais­sances de base sont un avan­tage, ain­si qu’une pre­mière expéri­ence pra­tique et de solides con­nais­sances en ana­lyt­ics & track­ing sont néces­saires.

De manière opti­male, vous avez suivi le cours « Ana­lyt­ics & Track­ing Fun­da­men­tal » a été suivi.

Pour les cours en ligne, vous tu as besoin de:

Lap­top ou ordi­na­teur, avec caméra et micro­phone ou, à défaut, casque.

Ana­lyt­ics & Track­ing Advanced cer­ti­fié SWISS MARKETING .

Quelles con­di­tions dois-je rem­plir pour suiv­re un cours de for­ma­tion con­tin­ue sur campus.swiss ?

Pour suiv­re notre cours de for­ma­tion con­tin­ue, vous devez avoir une pre­mière expéri­ence pra­tique et des con­nais­sances de base dans le domaine du numérique Mar­ket­ing — idéale­ment en suiv­ant le cours de base « DMP — Dig­i­tal Mar­ket­ing Pro­fes­sion­al » ou le mod­ule de base cor­re­spon­dant “Fun­da­men­tal”.

De com­bi­en de temps ai-je besoin pour suiv­re le cours de for­ma­tion con­tin­ue — même en dehors de mon tra­vail ?

Nos cours de for­ma­tion con­tin­ue sont aus­si flex­i­bles que vous : com­pacts, en cours d’emploi et adap­tés à votre vie quo­ti­di­enne. Que ce soit en semaine ou le same­di, à temps plein ou à mi-temps, c’est vous qui choi­sis­sez le mod­èle d’emploi du temps qui con­vient à votre vie.

Les cours se déroulent-ils en ligne ou sur place — et où exacte­ment ?

Selon l’of­fre et le jour de la for­ma­tion, les cours ont lieu soit en ligne, soit sur place. Cela vous per­met de plan­i­fi­er de manière fiable dès le début et de bien con­cili­er la for­ma­tion avec votre vie pro­fes­sion­nelle et privée.

Com­bi­en coûte la for­ma­tion — et puis-je pay­er en plusieurs fois ?

Le coût de nos cours varie en fonc­tion de l’of­fre. Les mem­bres de SWISS MARKETING béné­fi­cient d’une réduc­tion de 20 %. Les paiements éch­e­lon­nés ne sont pas pos­si­bles pour les cours.

Dois-je faire un exa­m­en pour le cours de for­ma­tion con­tin­ue de campus.swiss ?

Non — dans nos cours, vous n’avez générale­ment pas besoin de faire exa­m­en. Votre par­tic­i­pa­tion et votre impli­ca­tion active sont au pre­mier plan. A la fin, vous recevrez un cer­ti­fi­cat SWISS MARKETING qui atteste de votre for­ma­tion.

Quels sont les matéri­aux et équipements que je dois apporter ou pay­er moi-même pour la for­ma­tion ?

Le matériel est générale­ment inclus. Pour les cours en ligne, vous aurez besoin d’un ordi­na­teur portable équipé d’une caméra et d’un micro­phone ou d’un casque.

Que se passe-t-il si je m’in­scris mais que je ne peux pas par­ticiper ?

Vous pou­vez annuler votre inscrip­tion sans frais dans un délai de 5 jours ouvrables par let­tre recom­mandée.

• Jusqu’à 30 jours avant le début du cours : annu­la­tion pos­si­ble, frais de dossier de CHF 250
• Moins de 30 jours avant le début : le coût total du cours est dû.
• Après le début du cours : pas d’an­nu­la­tion pos­si­ble

Vous pou­vez tou­jours vous faire rem­plac­er.

Vous trou­verez les détails dans les con­di­tions générales.