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Marketing & Communication

Analytics & Tracking Advanced — Utiliser les données pour obtenir une vision plus approfondie et prendre des décisions stratégiques.

For­mat : Cours
Numéro : MK2125
Durée : 2 soirées ou 1 same­di
Prochain début : 20.1.2026
Langue d’en­seigne­ment : suisse alle­mand

Le cours Ana­lyt­ics & Track­ing Advanced se con­cen­tre sur les méth­odes avancées d’analyse et de suivi Web. Il four­nit des con­nais­sances détail­lées et des com­pé­tences pra­tiques pour utilis­er des tech­nolo­gies de suivi et des out­ils d’analyse com­plex­es afin d’obtenir des infor­ma­tions pré­cis­es et appro­fondies sur le com­porte­ment des util­isa­teurs.

Compétences

Dans ce cours avancé, vous dévelop­perez vos con­nais­sances en matière d’analyse Web en util­isant de manière ciblée des tech­nolo­gies de suivi avancées et des out­ils d’analyse de don­nées.

Ce faisant, nous cou­vrons les aspects clés suiv­ants:

  • com­ment met­tre en œuvre l’u­til­i­sa­tion avancée de Google Tag Man­ag­er et de GA4 pour un suivi pré­cis et des analy­ses détail­lées
  • com­ment créer des rap­ports per­son­nal­isés et utilis­er les don­nées de con­ver­sion et de com­merce élec­tron­ique dans GA4
  • com­ment assur­er une opti­mi­sa­tion con­tin­ue grâce à l’é­val­u­a­tion ciblée des KPI de Web Ana­lyt­ics
Groupe cible

Ce mod­ule s’adresse aux per­son­nes et aux entre­pris­es qui souhait­ent appro­fondir leurs con­nais­sances en matière d’analyse Web. Il offre un aperçu com­plet de l’u­til­i­sa­tion avancée des tech­nolo­gies de suivi et de l’analyse des don­nées afin de créer des rap­ports pré­cis, d’ef­fectuer des analy­ses détail­lées et de met­tre en œuvre des solu­tions de suivi sur mesure.

Structure et contenu

1. développe­ment des com­pé­tences

  • Installer et déploy­er Google Tag Man­ag­er pour per­me­t­tre une ges­tion effi­cace des balis­es
  • Com­pren­dre la fonc­tion­nal­ité des vari­ables, des déclencheurs et des balis­es afin d’ef­fectuer des implé­men­ta­tions de suivi pré­cis­es.
  • Créer des rap­ports per­son­nal­isés dans Google Ana­lyt­ics 4 (GA4) pour extraire des don­nées per­ti­nentes
  • Met­tre en œuvre la con­fig­u­ra­tion avancée GA4, y com­pris le suivi des con­ver­sions et du com­merce élec­tron­ique, afin de déploy­er des solu­tions de suivi com­plètes.
  • Exploiter et analyser cor­recte­ment les don­nées dans GA4 pour pren­dre des déci­sions éclairées
  • utilis­er des cartes de chaleur et des out­ils de suivi vidéo comme Hot­jar pour obtenir des infor­ma­tions détail­lées sur le com­porte­ment des util­isa­teurs

2. Appli­ca­tion

  • Exem­ples d’ap­pli­ca­tion et exer­ci­ces d’ap­pro­fondisse­ment

3. Cer­ti­fi­ca­tion

  • Réflex­ion sur les exer­ci­ces dans le cadre de la cer­ti­fi­ca­tion

 

Dates, durée et lieu

Mar, 20.1. et Jeu, 22.1.2026
Cours du soir, 18:30 — 21:30
En ligne via Teams

Sa, 31.1.2026
Matin, 9:00 — 16:00
Physique à Zurich

Coûts

Prix total : CHF 580.00

Inclus

  • Matériel d’ap­pren­tis­sage
  • Licence et accès à la plate­forme de com­pé­tences
  • Cer­ti­fi­ca­tion

Les mem­bres de Swiss Mar­ket­ing béné­fi­cient d’un rabais de 20% (= CHF 116.00 de réduc­tion). Le prix pour les mem­bres est donc de CHF 464.00. Si vous êtes intéressé par une adhé­sion à Swiss Mar­ket­ing, nous sommes à votre dis­po­si­tion : www.swissmarketing.ch

Tu veux dévelop­per des com­pé­tences dans le domaine de l’an­a­ly­tique et du track­ing au sein de votre entre­prise ? Nous nous réjouis­sons de pou­voir te con­seiller indi­vidu­elle­ment et sans engage­ment.

Information sur l’autorisation

Il est indis­pens­able de pos­séder un compte Google Ana­lyt­ics, car tu tra­vailleras avec dans votre pro­pre compte pen­dant le cours. Nous te deman­dons de le créer avant le début du cours. Le compte Ana­lyt­ics n’est pas mis en place dans le cours lui-même. Un site web per­son­nel ou un site web d’en­tre­prise pour l’op­ti­mi­sa­tion est souhaitable mais pas oblig­a­toire. Mar­ket­ing-Des con­nais­sances de base sont un avan­tage, ain­si qu’une pre­mière expéri­ence pra­tique et de solides con­nais­sances en ana­lyt­ics & track­ing sont néces­saires.

De manière opti­male, vous avez suivi le cours “Ana­lyt­ics & Track­ing Fun­da­men­tal — Mieux com­pren­dre vos clients”.a été suivi.

Équipement technique

Pour les cours en ligne, vous tu as besoin de:

Lap­top ou ordi­na­teur, avec caméra et micro­phone ou, à défaut, casque.

Diplôme et titre

Ana­lyt­ics & Track­ing Advanced Cer­ti­fié SWISS MARKETING .

Possibilité de connexion
Cette for­ma­tion pra­tique s’adresse aux per­son­nes et aux entre­pris­es qui souhait­ent pro­fes­sion­nalis­er leurs con­nais­sances dans le domaine du numérique. Grâce à des méth­odes et tech­niques avancées dans le domaine du numérique Mar­ket­ing, vous ou votre entre­prise attein­drez un niveau numérique supérieur et vous vous démar­querez de la con­cur­rence.

 

Personne de contact

As-tu des ques­tions ou besoin d’un con­seil ciblé et com­plet? Nous serons ravis de te con­sacr­er du temps.


Bet­ti­na Wertli-Rüegg
Ges­tion et direc­tion de l’é­cole

Con­sul­ta­tion

Inscrip­tion